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易点天下:全面推进AIGC,助推品牌全球化

来源:21世纪经济报道    时间:2023-08-11 19:57:57

21世纪经济报道记者 凌晨 西安报道

“未来三年,公司战略将定位于以AIGC引领品牌全球化新浪潮,AIGC将在产品的工业化设计、品牌定位、品牌营销和客户服务等方面带来全面的变革,这将进一步加速品牌全球化的浪潮。”易点天下(301171.SZ)总经理武莹在8月10日的业绩会现场表示。

同日,易点天下发布半年报。


(资料图)

半年报显示,2023年上半年,易点天下实现营业收入9.98亿元,归属于上市公司股东的净利润1.19亿元;二季度实现利润总额9475万元,环比增长95.46%;剔除汇兑损益后第二季度利润总额6637万元,环比增长22%,同比增长26.17%。

关于业绩,该公司表示:“因为公司做出海业务,帮助客户拓展海外市场,收付结算都以美金为主,不会大量操作结汇,因此,剔除汇兑损益后2023年二季度利润总额为6637万元,环比增长22.00%,同比增长26.17%,能更真实准确的反映公司的经营业绩。”

上线系列AIGC驱动产品

作为国内在出海营销领域布局AIGC战略的企业国际化智能营销服务商,易点天下自三年前开始布局在大模型领域的探索及技术架构畅想。

公开资料显示,目前易点天下已全面接入包括了GPT-4、PaLM、LLAMA、ChatGLM、StableDiffusion、文心一言、通义千问、盘古等多种通用大模型;通过对闭源模型的微调工程化和对开源模型的重训练,易点天下已逐步形成了符合自身业务场景的垂直小模型,且已于7月12日面向全球创作者正式发布了首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI。

易点天下副总经理、CTO王一舟在业绩说明会答股东问时表示:“不同的大模型会采用不同的神经网络结构,在处理文本和语言任务时有着不同的优势和创新点。未来,我们也希望在不同的广告营销场景与任务中,与所有的大模型厂商进行深度合作,推动双赢。更好的大模型底座将为上层应用提供发展潜力,同时上层应用也是未来所有大模型落地必不可少的环节。”

具体到易点天下下半年AI方向上的规划,王一舟表示,一方面将继续对KreadoAI进行优化,并以SaaS和私有化部署两种形式满足不同行业不同类型客户对数字人的需求;另一方面,从文字到语音再到图像,易点天下将沿着媒介演进逐步推进的产品开发逻辑,协同大模型厂商在智能对话、素材搜索、文案生成、营销创新等多个领域挖掘AIGC辅助场景,持续推动AI驱动广告内容产品体系建设,构建多行业解决方案,预计到第四季度,将有一系列AIGC驱动的广告内容相关产品逐步上线,并形成一个统一的产品矩阵,以服务各种类型的广告客户,全面助力出海企业提高营销效率和内容创作效率。

Microsoft广告空间

伴随着全球经济的逐步复苏,我国出海产业快速发展,其中优势的跨境电商、游戏应用、新兴制造等行业企业更是竞相出海。以出海的代表性产业跨境电商为例,其市场规模已达15.7万亿元,在近5年全国外贸6.6%的年复合增长情况下取得年均近18%的增长,预计2025年将突破20万亿元。

具体来看,易点天下目前已服务超过5000家的中国企业成功拓展海外市场,大大推动了跨境电商、移动互联网、新能源汽车、文化旅游等中国优势产业的新技术、新产品、新模式向海外拓展。

易点天下总经理武莹在现场表示,在过去半年里,公司不仅服务了拼多多、腾讯等互联网企业,也和绿联、传音等3c品牌,自然堂、花无缺等美妆品牌,以及库迪咖啡这类新消费品牌和储能、新能源汽车领域内的品牌合作。除线上营销外,同时提供了网红营销、本地化媒体营销、线下媒体营销等一系列品效合一的营销全案。

当下,生成式人工智能技术与应用的不断发展,为各个行业都注入了全新的机会与活力。

易点天下作为一家以技术驱动发展的营销科技公司,将基于AI加持后广告算法,与包括Google、Meta、TikTok for Business、巨量引擎、磁力引擎、Kwai for Business、Microsoft广告、Apple Ads等在内的全球头部媒体及当地流量资源,为品牌出海提供全案服务。

易点天下总经理武莹在业绩说明会时也提到:“2023年初,微软收购OpenAI之后,Bing日活增长较快。作为Microsoft广告中国顶级合作伙伴,我们相信随着微软在AI上的进一步的发力,Microsoft广告在后续的市场上的份额占比将会有进一步的提升。值得一提的是,今年上半年我们与其做了米哈游在Bing上的创新尝试,在游戏赛道上实现了非常大的突破,接下来,我们也将会持续与Microsoft广告进行AI层面更深度的探索与合作。”

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