淄博烧烤店夜经济火爆。 周奎 摄

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《法治周末》记者　戴蕾蕾

6月26日，由中华全国工商业联合会经济服务部、中国中小企业协会指导，中央广播电视总台财经节目中心、网商银行主办的“2023年度小微观察论坛”在北京举行。

北京大学光华管理学院教授、企业大数据研究中心主任张晓波分享了今年一季度的《中国小微经营者调查》报告。报告显示，2020年以来面临巨大环境挑战的小微经营者，随着扶持政策的覆盖率进一步提高，融资成本降低，小微经营者的信心相比前几个季度有所回升，不少小微商家在夜经济、县域直播电商、跨境电商等领域找到了自己发展的机会。

小微经营者信心超越“荣枯线”

《法治周末》记者从论坛上获悉，该报告由北京大学企业大数据研究中心、北京大学中国社会科学调查中心、网商银行共同发布。趋势亮点来自淘宝天猫、支付宝、飞猪、网商银行等平台的数据洞察与调研。

报告显示，80%的小微经营者雇佣1到4人，80%的小微经营者拥有高中以上学历，70%的小微经营者是“80后”“90后”，服务相关行业是小微经营者最为集中的行业，占比达到80%。

“今年以来，小微经营者的经营情况持续改善，达到2021年以来最佳状态。”北京大学光华管理学院教授张晓波介绍说，第一季度，小微经营主体利润整体由负转正，环比增长3.7个百分点，现金流平均可维持时间升至2.6个月，小微经营者的信心相比前几个季度有所回升，超越了“荣枯线”。

而这背后是连续数个季度，国家层面从税收、成本、金融、稳岗等多个维度，扶持小微企业的政策覆盖率进一步提高，小微的融资利率连续五个季度走低，线上获取融资的比例超过线下。同时，小微企业也在积极求变，线上销售、电子信息系统和多平台经营等数字化工具使用比例均上升。

但张晓波也提到，目前小微企业依然面临市场需求不足、经营成本、数字化程度低等压力，未来对于小微经营者的支持措施依然需要加强。

网商银行董事长金晓龙表示，成立满八周年的网商银行，作为专注服务小微的互联网银行，累计为超过5000万小微经营者提供了数字信贷服务。在此基础上，网商银行关注小微金融健康，观察小微经济的发展，未来将联合高校、机构及互联网平台，定期发布《小微经营者调查》报告和经济亮点，从宏观、中观、微观三个层面，发掘小微经济新动态，展示小微生命力。

8大新亮点蕴藏机遇

在论坛上，网商银行联合央视财经频道发起小微观察站，发布2023年小微经济8大新亮点，包括夜经济、县域直播、跨境电商、轻旅行、银发经济等。

论坛上有专家指出，小微企业数量占中国市场主体的90%，是消费复苏的温度计与晴雨表，也是涵养就业、创造经济活力的生力军。对于小微企业而言，每一个亮点都蕴藏着生意和生计的机遇。

亮点一：夜间消费顶“半边天”。2022年，中国夜经济市场规模同比增长超16.7%。如在长沙这样的城市，夜间消费甚至占全天消费额的6成以上。最新调研显示，一半以上的餐饮小商家计划将营业时间延迟至晚上9点以后，拥抱夜经济。

亮点二：直播很火，县域直播更火。一根网线、一部手机，就能抹平“数字鸿沟”。因为“原产地”优势，在县域做直播成为很多小微创业的选择。2022年，主流直播电商平台县域商家增长超过150%，增速是直播电商大盘的3倍。

亮点三：跨境电商5年翻番，小微企业占7成以上。速卖通、Temu、Shopee等中国跨境电商平台兴起，降低了小微出海的门槛。三五个人组成的“微型出海企业”，成为中国制造出海的重要力量，逆势增长。速卖通平台今年以来服务的小微商家数比疫情前增长80%。

亮点四：专精特新“小巨人”，小微也有高科技。立产业、兴科创，在国家政策鼓励下，工信部认定的专精特新企业3年翻了3倍。其中，56%是中小微企业。科创小微的营收增速和利润率比普通中小微企业高一倍，平均拥有专利15.7个。

亮点五：火的不只淄博，轻旅行正当红。最新调研显示，旅行类小微商家接待的游客中，省内游客占比80%，近距离、预算少的轻旅行成为热门选择：例如，三天两夜的“淄博赶烤”“鹤岗躺平”等。飞猪的数据也显示，今年成交额增速排行前20的目的地中，有13个是鄂州、海北这样的新兴目的地。

亮点六：人口老龄化，“银发经济”在升级。数据显示，老年人消费能力增长迅猛，近三年复合增长率达到20.9%，高于“80后”“90后”。淘宝美容护肤市场，银发族增速是大盘的3倍，同时，银发旅游和智能设备市场也增速迅猛。为老年人定制服务和产品，成为小微的一门好生意。

亮点七：猫猫狗狗看病才是宠物经济“新蓝海”。成为“家庭成员”的宠物，正在催生出更多新需求。“它”经济年复合增长率超过18%，宠物食品之外，医疗美容服务崛起，占据近4成市场，线下小微门店消费金额增速超过60%，创业机会大。

亮点八：男颜经济崛起，医美男性客单价超女性。为悦己者容不再是女性的专属，淘宝平台，男士专研品牌和店铺，成交额增速达到60%，不仅如此，男士也开始尝试医美，男性客单价是女士的2.75倍。